Nuestra marca
La cultura, los valores y la personalidad de la Fundación ”la Caixa” son los vectores que guían la expresión de nuestra marca. Descúbrela.
Origen de la estrella de Miró
En 1976, Landor Associates, agencia norteamericana de referencia en la época, fue la encargada de unificar y mejorar la imagen de nuestra entidad. La agencia sugirió al maestro Joan Miró como eje de la nueva imagen de la entidad y eligió un elemento característico de entre la galaxia de símbolos mironianos: la estrella de ”la Caixa”.
En la actualidad, nuestro logotipo se ha convertido en un emblema que va más allá de la entidad. Forma parte del imaginario de nuestro país como uno de los símbolos más reconocidos.
La marca Fundación ”la Caixa” hoy
En el 2014, fruto de la Ley 26/2013, de 27 de diciembre, de cajas de ahorros y fundaciones bancarias, la Caixa d’Estalvis i Pensions de Barcelona (”la Caixa”) se transforma en la Fundación Bancaria ”la Caixa”.
En el 2020, se decide adoptar de nuevo la marca original de la entidad, Fundación ”la Caixa”, como marca corporativa. Una medida que permite definir de forma más directa la naturaleza real de nuestra entidad y ordenar el modo en que nos comunicamos tanto en España como internacionalmente.
Nuestro propósito
En la Fundación ”la Caixa” ponemos el foco en aquellos programas con mayor impacto transformador. Por ello, trabajamos cada día para mejorar la vida de las personas.
Además, también trabajamos en el desarrollo de soluciones duraderas y sostenibles que respondan a los retos que nos plantean la ciencia y la educación, y en proyectos que permitan acercar el conocimiento y la cultura a todos los segmentos de la sociedad.
De este modo, y sin perder de vista los valores de confianza, responsabilidad y compromiso social que nos han caracterizado desde nuestros orígenes, aspiramos a construir una sociedad más justa e igualitaria y dar voz a aquellos que, de otra manera, no la tendrían.
En línea con nuestro propósito de seguir siendo la primera entidad filantrópica del país y un agente clave para la transformación social, trabajamos bajo un nuevo posicionamiento de marca: “Solo es progreso si progresamos todos”, puesto que estamos convencidos de que la sociedad solo avanza cuando avanzamos todos unidos.
