La nostra marca
La cultura, els valors i la personalitat de la Fundació ”la Caixa” són els vectors que guien l’expressió de la nostra marca. Descobreix-la.
Origen de l’estrella de Miró
El 1976, Landor Associates, agència nord-americana de referència a l’època, va ser l’encarregada d’unificar i millorar la imatge de la nostra entitat. L’agència va suggerir el mestre Joan Miró com a eix de la nova imatge de l’entitat i va triar un element característic d’entre la galàxia de símbols mironians: l’estrella de ”la Caixa”.
Actualment, el nostre logotip ha esdevingut un emblema que va més enllà de l’entitat. Forma part de l’imaginari del país com un dels símbols més reconeguts.
La marca Fundació ”la Caixa” avui
El 2014, fruit de la Llei 26/2013, de 27 de desembre, de caixes d’estalvis i fundacions bancàries, la Caixa d’Estalvis i Pensions de Barcelona (”la Caixa”) es transforma en la Fundació Bancària ”la Caixa”.
El 2020, es decideix tornar a adoptar la marca original de l’entitat, Fundació ”la Caixa”, com a marca corporativa. Una mesura que permet definir de manera més directa la naturalesa real de l’entitat i endreçar la forma com ens comuniquem tant a Espanya com internacionalment.
El nostre propòsit
A la Fundació ”la Caixa” posem el focus en els programes amb més impacte transformador. Per això, treballem cada dia per millorar la vida de les persones.
A més, també treballem en el desenvolupament de solucions duradores i sostenibles que responguin als reptes que ens plantegen la ciència i l’educació, i en projectes que permetin acostar el coneixement i la cultura a tots els segments de la societat.
D’aquesta manera, i sense perdre de vista els valors de confiança, responsabilitat i compromís social que ens han caracteritzat des dels orígens, aspirem a construir una societat més justa i igualitària i donar veu als qui, altrament, no en tindrien.
En línia amb el nostre propòsit de continuar sent la primera entitat filantròpica del país i un agent clau per a la transformació social, treballem amb un nou posicionament de marca: “Només és progrés si progressem tots”, ja que estem convençuts que la societat només avança quan avancem tots units.
